當(dāng)環(huán)保成為一種時(shí)尚，它也就變成了一種消費(fèi)品，甚是奢侈品。沒有人能否認(rèn)，當(dāng)下真正有格調(diào)的時(shí)尚態(tài)度是堅(jiān)持環(huán)保。如今較當(dāng)紅的潮流，也正是Eco-Fashion（環(huán)保時(shí)尚）或Eco-Luxury（環(huán)保奢華）。但環(huán)保哪里只是加一個前綴那么簡單？

　　挎上一只熱炒到3000元的“I am not a plastic bag”，也許更多的目的是炫耀；只穿純棉服裝，對環(huán)保的理解也過于簡單片面。想要保持時(shí)尚的同時(shí)做到Ture Environmentally Neutral，你不僅要拒絕虛榮、抵制誘惑，還需要追根溯源、明思善辨———做到這些并不簡單。

　　環(huán)保水深三萬尺

　　怎樣才算是一件真正環(huán)保的衣服？它其實(shí)需要在非常多的方面都達(dá)到嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)才行，而這些方面往往是被我們忽略掉了的。例如服裝的基礎(chǔ)纖維，一般我們認(rèn)為棉麻絲毛這些天然纖維都算是環(huán)保材料，因?yàn)樯a(chǎn)它們不用像生產(chǎn)人造纖維那樣產(chǎn)生許多污染環(huán)境的污水，但是我們卻忽略了天然纖維的生長過程是否環(huán)保。

　　其中一個例子就是大家熱愛的羊絨，較近幾年這種被稱做“軟黃金”的材料不斷漲價(jià)，但因?yàn)楫a(chǎn)羊絨的山羊吃草是連根一起吃的，所過之處“寸草不生”，大量繁殖這種山羊，其實(shí)也對環(huán)保有著不小的傷害。還有棉花，100％純棉常被當(dāng)做“環(huán)保”服裝的標(biāo)志，這也是一個誤區(qū)，大規(guī)模種植生產(chǎn)棉花一樣有著很不環(huán)保的地方，那些廉價(jià)的純棉布料，往往意味著大量的化肥和農(nóng)藥對土地的污染，相比較而言，有機(jī)棉（Organic Cotton）的生產(chǎn)過程就環(huán)保許多，它不采用轉(zhuǎn)基因技術(shù)，不用化肥和農(nóng)藥，但產(chǎn)量卻比傳統(tǒng)棉花產(chǎn)量低上14％-33％，較終制成的服裝價(jià)格會讓普通消費(fèi)者難以接受：一件Levi's的有機(jī)棉牛仔褲，要比普通棉花的貴上5倍左右，選擇前者的消費(fèi)者除了購買時(shí)髦外，亦是在為環(huán)保埋單。

　　了解到纖維原材生產(chǎn)過程中對環(huán)境污染的程度，還只是個開始。需要合成的纖維，在合成過程中是否節(jié)能降耗？纖維在加工過程中（特別是印染、整理）是否使用無毒、可自然分解的材料？纖維消費(fèi)使用后，會不會因遺棄或處理帶來環(huán)境問題？

　　先別頭大，這還只是圍繞著纖維的環(huán)保問題，一件服裝在制作、包裝、運(yùn)輸、使用、清潔、回收、降解等等過程中是否盡可能的減少了對環(huán)境的危害？單看這么多環(huán)節(jié)，已經(jīng)讓人幾乎失去了探究其中更多細(xì)節(jié)的勇氣，而這其中任何一個項(xiàng)都可以列出長長一串需要注意的環(huán)保細(xì)節(jié)。還有一個判斷是否環(huán)保的5R原則，即是：Reduce（節(jié)約能源及減少污染）、Reevaluate（環(huán)保選購）、Reuse（重復(fù)使用）、Recycle（分類回收再利用）、Rescue（保證自然與萬物共存）。

　　奢侈環(huán)保風(fēng)潮

　　盡管將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)保化是一件這么困難和頭緒眾多的問題，但是只要“環(huán)保”的噱頭夠吸引眼球，時(shí)尚界總是要迫不及待地披上這較能讓人埋單的外衣。但它們的動作總是不痛不癢———2009年，Burberry大量采用透氣清爽的毛料，設(shè)計(jì)總監(jiān)Christopher Bailey還建議男士以輕薄的針織開襟羊毛衣取代正式西裝，一樣能穿出奢華時(shí)尚。此外，Dolce & Gabbana、Versace、Bottega Veneta的男裝也都設(shè)計(jì)了一些材質(zhì)輕薄、剪裁寬松的西裝，連正式的晚宴禮服也變得輕松休閑起來，因?yàn)檫@樣“可以減少夏天大家使用冷氣的用電量”。Armani每賣出一件衣服，就捐出一定資金給非洲兒童，用于購買治療艾滋病的藥物；LV宣稱寧可推遲新貨上架的時(shí)間，也要采用輪船運(yùn)輸代替空運(yùn)，因?yàn)榇\(yùn)油耗更省，尾氣更少。另外，他們還宣布在所有LV皮具上排除了污染性膠水，并減少了紙板包裝———是的，這些方式確實(shí)對環(huán)保有所幫助，但更多的只是一個姿態(tài)，就如同“I am not a plastic bag”一樣，這個由英國設(shè)計(jì)師Anya Hidmarch設(shè)計(jì)的購物袋在范圍內(nèi)掀起瘋狂，價(jià)格被炒高到300美元甚更高———那些瘋狂購買Anya Hidmarch手袋的人，只不過是在便宜產(chǎn)品而已———價(jià)格高低其實(shí)和環(huán)保無關(guān)，但因此衍生的性環(huán)保袋的興盛泛濫，卻從另外一個方面造成了資源的浪費(fèi)。

　　“I am not a plastic bag”也給了大牌們“靈感”，從LV到Gucci，各大牌都做起了環(huán)保袋的生意，Herms時(shí)尚環(huán)保型購物袋，由絲綢和小牛皮手工制作，可以折疊成錢包大小，售價(jià)大約8000元人民幣，雖然價(jià)格不菲，但仿佛因此搖身變得環(huán)保起來———環(huán)保面料制成的款式要比這些奢侈品原本的款式還要昂貴。有人問：“既然環(huán)保大熱，為什么不選擇便宜的普通面料呢？”回答是，即便是低廉的面料成本，也要加上奢侈品的品牌效應(yīng)，為了標(biāo)榜自己有一顆綠色的心，許多人不惜重金購買環(huán)保限量版的奢侈品，這便是Eco-Luxury，所謂的奢侈環(huán)保風(fēng)潮。

　　“慢時(shí)尚”和“快降解”

　　大牌們還給出了更多的理由，讓消費(fèi)者繼續(xù)在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候支持他們。幾年前就已經(jīng)在歐洲的設(shè)計(jì)師中流行的“慢時(shí)尚”被重新提出來，這種原本出于環(huán)保的考慮，專門設(shè)計(jì)一些較為經(jīng)典的、不會隨時(shí)被潮流淹沒的款式，加上高檔的面料，使得衣服可以穿更長時(shí)間的時(shí)尚方式，被大牌們拿來借用，他們說雖然自己的價(jià)格比起ZARA、H&M來說要貴上很多，但也因此能被消費(fèi)者穿更多次，LV的箱包雖然貴，扔到水里撈起里可以繼續(xù)用———從另外一種角度來說，這也是減少浪費(fèi)、節(jié)約能源、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的大好事，甚符合Reduce、Reuse和Recycle的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)———但是不是一定要這么貴？大牌們一直保持沉默。

　　而人們對大牌“殘酷、血腥、虛榮”的固有印象，也讓大牌們更積極地投入環(huán)保的懷抱，無論有沒有公關(guān)公司的影子存在，科學(xué)家們?yōu)榇笈苽兊?ldquo;皮草時(shí)尚”找出了依據(jù)。動物學(xué)家表示，皮草行業(yè)85%的面料來自于飼養(yǎng)動物，而飼養(yǎng)動物并獲得皮草，正是人類數(shù)千年來畜牧業(yè)的一部分。比如，飼養(yǎng)牛羊給人類帶來食物，飼養(yǎng)狐貍給人們提供皮草原料，這和飼養(yǎng)雞、鴨并無差別。有趣的是，皮草行業(yè)甚是解決生態(tài)問題的重要手段。新西蘭有超過8000萬只負(fù)鼠，每天吃掉21噸各種植被，如果任由它們繁衍下去，新西蘭會在15年內(nèi)變成第二個撒哈拉。更了不起的是，環(huán)境學(xué)家讓公眾相信：和普通衣服相比，皮草才是真正環(huán)保的選擇。從成分上看，皮草化學(xué)成分是水(30%-50%)、蛋白質(zhì)(55%-75%)、脂肪、無機(jī)鹽和碳水化合物，也就是說，一件皮大衣埋在地下，只要一個月就能全部降解掉，比牛仔褲快5倍，比亞麻床單快3倍。

　　但有業(yè)內(nèi)人士卻說：“我不認(rèn)為所有的大牌都做到了環(huán)保，雖然他們經(jīng)常順著社會風(fēng)潮設(shè)計(jì)展示一些所謂的環(huán)保系列，但這并不意味著他們正在實(shí)行環(huán)保。”