韓國零售業(yè)界的雙雄“樂天”和“新世界”把未來事業(yè)重點放在中國大陸。看來，隨著韓國市場逼近飽和，樂天和新世界想在中國市場上開拓出新的增長點。

　　近10年來，中國的零售市場年均增長率超過10%，勢頭迅猛。但沃爾瑪、家樂福、麥德龍等零售企業(yè)也把中國視為未來市場。因此，樂天和新世界必然要與它們展開爭奪市場的白刃戰(zhàn)。那么，樂天和新世界在中國的市場戰(zhàn)略是什么呢？

　　樂天以控股公司為中心加快進軍中國步伐

　　樂天的主陣地是百貨店，這是通過百貨店樹立高級形象的戰(zhàn)略。此外還有一個原因，中國百貨店的年均增長率為20%，比一般超市的平均10%高出1倍左右。去年8月，樂天百貨在北京繁華街——王府井大街開了1號店，這也是韓國百貨店在中國開店。

　　地上8層、地下4層的北京樂天百貨營業(yè)面積達3.6060萬平方米，大小約為首爾小公洞樂天總店的三分之二。據(jù)樂天介紹，該店的主要顧客是中國上流階層，并時髦的外觀和高檔的設(shè)施是與眾不同的一大特點。

　　現(xiàn)在樂天集團利用北京市內(nèi)出租車后座上的led打出廣告，用各種方法使樂天百貨商店的品牌更加響亮。

　　樂天百貨在北京和上海設(shè)立了辦事處，正在研究在天津、上海、沈陽、青島、廣州、杭州、成都等主要城市開設(shè)新店。盡管經(jīng)濟蕭條，仍將在2009年上半年內(nèi)正式推進2號店的開設(shè)，并將于2010內(nèi)開門納客。尤其是，樂天去年10月特地在香港成立了樂天（香港）控股集團有限公司，總管百貨、超市和網(wǎng)絡(luò)購物等零售事業(yè)，以順利開展在華事業(yè)。

　　樂天百貨相關(guān)人士說：“今后將以控股公司為中心，加快進軍中國市場的步伐。樂天集團進入中國，將使得企劃、商品、營銷和服務一體化的韓國零售模式走向世界，并開啟一個新的時代。此外，還將成為向海外宣傳韓國百貨的競爭力和優(yōu)點的契機。”

　　易買得店突破一千不在話下

　　新世界集團不愧是韓國大型超市的龍頭老大，揮舞著大型超市的大旗，進入中國市場。新世界易買得天津梅江店上月25日隆重開幕，使中國的易買得店突破了20家。

　　現(xiàn)在，新世界集團中國事業(yè)的領(lǐng)軍人是副總裁具學書和鄭溶鎮(zhèn)。在中國新店面開業(yè)時，具學書和鄭溶鎮(zhèn)不僅每次必定參加，還仔仔細細參觀整個店面，參與到產(chǎn)品、陳列、服務等每一個環(huán)節(jié)。總而言之，就是集團的首腦層全部動員到中國事業(yè)。

　　易買得超市在中國市場上的基本方針是迅速發(fā)展“多店聯(lián)營”。其旨意為，較短時間內(nèi)在中國全域同時開設(shè)多家店鋪，要在規(guī)模上占據(jù)上風。

　　新世界易買得計劃，今年在中國的杭州、臺州等地增設(shè)11家店鋪，以華東、華北地區(qū)為中心，年銷售目標達5700億韓元，這與去年同期相比增加63％。

　　截止到去年年底，易買得在中國全域已確保36處場地，今年則計劃新增10多處場地。與此同時，將在今年三月中旬之前，竣工開業(yè)以上海為中心的一期物流中心。另外，可加工冷藏、冷凍商品及新鮮食品的二期物流中心計劃于2010年下半年正式開業(yè)。

　　新世界集團的部長金大植（音）說：“按照計劃，截止到2013年將在中國全域設(shè)立運營88家店鋪，銷售額欲達到2.6萬億韓元。”

　　新世界方面還計劃將全部力量投入到中國市場當中。新世界集團常務樸贊榮（音）說：“從中國的經(jīng)濟規(guī)模上看，設(shè)立1000家店鋪不成問題，這將達到韓國國內(nèi)店鋪數(shù)量的10倍左右。若以每年增設(shè)10個店鋪的速度全面進軍中國市場的話，中國市場有望成為新世界集團躍升零售企業(yè)的一個決定性的分水嶺。”