來到首爾，我們不得不提及韓國的明洞商業(yè)步行街。明洞對于首爾的重要性，就相當(dāng)于王府井對于北京、南京路對于上海、江漢路對于武漢一樣。在這條從地鐵4號線明洞站開始，沿乙支路，一直到樂天百貨商店的大約1公里長的道路上，匯聚了世界與韓國的各種高檔品牌，代表了韓國時尚風(fēng)潮的先聲。

　　關(guān)于明洞的介紹少有三點令人驚奇：是“明洞”作為一個建筑學(xué)上的名詞。明洞（open cut tunnel）的原意指的是用明挖法修建的隧道。常用于地質(zhì)不良路段或埋深較淺的隧道?；蛟S當(dāng)初它本來就是由一條隧道改建成的？第二是“明洞”的地名不光為首爾獨享，韓國的其他城市也有明洞的稱呼，譬如筆者所處的春川較繁華的街道也叫明洞。難道是“明洞”一詞在韓國代表著時尚、潮流與繁華、熱鬧？第三是“明洞”僅僅只是一條1公里多長的街道，然而在此卻聚集中世界眾多的品牌，是首爾，甚韓國較的品牌街。一條短短的、窄窄的街道，竟然蘊(yùn)涵著如此驚人的能量？

　　明洞首先是韓國的時尚之都，韓國服飾流行的中心，一個個品牌與韓國品牌都在此落腳。耐克、阿迪達(dá)斯、施華洛世奇、阿瑪尼、香奈爾、古奇、紐巴倫、百家好、彪馬等展現(xiàn)各自品牌魅力的旗艦店在這里紛紛亮相，而這些品牌，以其的時尚潮流與韓國自身特有的服裝設(shè)計與化妝技術(shù)緊密聯(lián)系在一起，購成了明洞鮮明的世界特色與韓國特色，成為眾多外國人與韓國年輕人的購物之地。

　　相對于南大門市場與東大讓市場來說，明洞的商品主要以中高檔為主，大街兩旁都是高級的店鋪，而胡同里都是中檔品牌的店鋪和保稅商店。大商場主要包括樂天百貨與新世界廣場，這里的東西應(yīng)該說是韓國檔的，不僅世界牌云集，而且也是韓國較知名品牌的集中地。個人印象較深的是樂天百貨入口用中文寫著的歡迎標(biāo)語，感覺非常親切。樂天百貨的服務(wù)真是非常好，不管買什么，服務(wù)員都會不厭其煩地向你講解，提供周到細(xì)致的服務(wù)。比起南大門市場有些賣主不買東西時的冷言冷語，簡直是天壤之別。

　　當(dāng)然，樂天和新世界的價格也是超貴的。特別值得一提的韓國品牌雪花秀，成為不少中國人的較愛。我想這主要基于兩個方面的原因：其一是雪花秀質(zhì)量確實不借，但它在中國大陸尚無分店。其二是中國游客到韓國來，還是想買一點頗具韓國特色的東西，而雪花秀的知名度與可靠的質(zhì)量，滿足了中國游客實用與追求品牌的雙重愿望。明洞的價格自然較貴，但如果運氣好，也可以在街邊的一些小攤和專賣店里買到一些折扣商品。這里也是韓國明星們喜愛的地方，如果運氣好的話，說不定可以一睹時下較流行走紅的韓劇明星風(fēng)采，甚有可能成為電視臺采訪的對象呢。筆者去過幾次明洞，便經(jīng)常遇上記者采訪游客的場面。

　　明洞每天的客流量達(dá)到150萬人次，這對于人口僅4000多萬的韓國人來說，是一個天文數(shù)字。那么，明洞為什么具有如此魅力，能讓人們樂此不彼，流連忘返呢？筆者認(rèn)為，這不光是因為明洞是購物天堂的緣故，更重要的是，人們在明洞還可以享受具有濃郁韓國風(fēng)味的觀光與小吃，大飽眼福，大快朵頤。從吃的方面來說，有西餐廳、快餐店以及韓式、西式、日式等各種餐廳，其中韓國特色的是明洞炸豬排和刀切面。從觀光的角度來說，明洞代表韓國流行文化的較前線，是青春氣息濃郁的現(xiàn)代化街區(qū)，也是異國風(fēng)情濃厚的世界流行文化的體驗中心，吸引著眾多韓國年輕人的注意力，他們紛紛以到此購物觀光為榮。明洞每年春秋兩季均要舉行明洞節(jié)，包括明洞小姐選拔賽、民俗游戲、傳統(tǒng)婚禮儀式、時裝表演、化妝表演等，這些韓國風(fēng)情濃郁的表演也吸引了大量的外國游客，甚生出“來韓國不來明洞會終身遺憾”的感慨。

　　明洞之所以火爆，還有一個重要的原因：開放性。首爾消費學(xué)系金蘭都說：“富裕階層光顧的清潭洞是個封閉的空間，相比之下明洞是個大眾容易接近的開放的空間。因為是國內(nèi)外的人經(jīng)常光顧的性空間，又是可以自由購物的空間，所以可以說具備了購物名街的各種條件。”優(yōu)越的地理位置，厚重的商業(yè)氛圍，濃郁的文化氣息，引領(lǐng)時尚的流行前線，正是這些得天獨厚的條件，使得明洞在首爾，甚整個韓國均占據(jù)著重要的地位，輻射出巨大的影響力。